Grup Media NASCAR Bergerak Maju | NASCAR | Berita

Grup Media NASCAR belum genap berusia dua tahun, tetapi badan pemberi sanksi tidak menghabiskan lebih banyak uang atau merencanakan masa depannya dengan lebih hati-hati.

Selama beberapa bulan ke depan, grup media akan mulai pindah dari kantornya yang nyaman dan usang di selatan pusat kota Charlotte. Rumah barunya senilai $45 juta — $30 juta dalam peralatan canggih, $15 juta dalam konstruksi — akan berada di sebelah gedung NASCAR Hall of Fame yang berkilauan di jantung pusat kota, di mana ia akan menempati lantai dua hingga lima dari 19. menara kantor -lantai.

Di dalam, grup media akan memiliki semua yang diperlukan untuk meluncurkan jaringannya sendiri, dari beberapa studio dan ruang kontrol, hingga grafik penuh dan kemampuan definisi tinggi. Meskipun Hall of Fame tidak akan dibuka satu tahun lagi, ruang kantor di sebelah objek wisata akan siap ditempati pada bulan Juni.

Itu akan memberi NASCAR pilihan yang hampir tak terbatas saat memasuki putaran pembicaraan media berikutnya – penawarannya saat ini untuk TV, radio, seluler, dan Internet berakhir pada 2014. Dan gagasan untuk bergabung dengan Major League Baseball, NBA, NHL, dan NFL untuk memulai jaringannya sendiri akan menjadi bagian dari diskusi.

“Kami ingin memiliki kendali lebih atas proses pembuatan dan pendistribusian konten kami,” kata Jay Abraham, chief operating officer NASCAR Media Group. “Fasilitas baru ini akan memungkinkan kami untuk mengevaluasi opsi strategis yang lebih luas untuk NASCAR, industri, dan bagaimana kami dapat melayani penggemar dengan sebaik-baiknya.”

Apakah rencana itu termasuk jaringan NASCAR masih harus dilihat, tetapi jelas badan sanksi setidaknya memposisikan diri untuk menuju ke arah itu.

“Bagi NASCAR untuk mempertimbangkan jaringannya sendiri, saya pikir ini adalah pertanyaan yang cerdas,” kata Mark Lazarus, presiden media dan pemasaran untuk Career Sports & Entertainment Atlanta dan mantan kepala Turner Sports.

“Ini cerdas, dalam hal mengontrol konten mereka, tetapi juga karena tanggung jawab fidusia mereka terhadap industri, tim, dan kursus.”
Kecepatandi lebih dari 75 juta rumah, sudah berfungsi sebagai jaringan NASCAR de facto, dengan cakupan penuh sepanjang minggu dan pada balapan akhir pekan.

Grup Media NASCAR menyediakan konten untuk tujuh atau delapan acara seminggu dan panggilan masuk Kecepatan dengan mudah pelanggan terbesarnya.

“Dengan apa yang kami bangun, dengan investasi tambahan yang sangat kecil, kami dapat menjadi jaringan kami sendiri jika kami mau,” kata Abraham.

“Kami mencoba untuk melihat dunia pada tahun 2015 dan melihat bagaimana kami, sebagai olahraga, dapat berada di posisi terbaik untuk menambah nilai bagi mitra media kami, TV, radio satelit, semua orang,” kata Paul Brooks, Presiden NASCAR Media Group. “Kami melihat ke masa depan dari peluang-peluang itu dan mencoba membangun ke belakang sehingga kami dapat melangkah ke arah mana pun untuk mendukung mitra kami dan olahraga dalam jangka panjang.”
Kemungkinan baru

Dibentuk pada Januari 2008 ketika NASCAR menggabungkan divisi penyiaran, digital, dan pencitraannya menjadi satu pembangkit tenaga media, NASCAR Media Group sudah banyak membuat dan mendistribusikan.

Grup ini telah berkembang dari sekitar 50 karyawan lima tahun yang lalu, saat masih berupa NASCAR Images, menjadi 175 karyawan saat ini dan menghasilkan 75 hingga 90 jam konten seminggu. Konten itu berkisar dari pemrograman jaringan hingga proyek berbasis seluler atau web untuk beragam kliennya, termasuk tim, sponsor, jaringan, biro iklan, situs Internet, dan distributor film, antara lain. Itu juga memiliki kamera yang ditempatkan di lima toko tim dan lokasi lain di wilayah Charlotte untuk lebih memfasilitasi wawancara dan distribusi berita ke berbagai outlet, dari afiliasi berita lokal hingga situs web.

Namun bagi Abraham, jelas bahwa grup media tersebut hanya menggores permukaan kemampuannya, terutama di sisi penghasil pendapatan. Saat grup media tersebut menyelesaikan perpindahannya ke kompleks perkantoran NASCAR Plaza, yang akan bergabung dengan Hall of Fame, grup tersebut akan keluar dari bekas kantor pusatnya.

Itu berarti beralih dari satu studio sempit ke “Pusat Berita” seluas 7.000 kaki persegi yang akan menyapa pengunjung saat mereka memasuki Hall of Fame. 15.000 kaki persegi lainnya dikhususkan untuk dua studio TV dan studio radio lainnya.

Grup Media NASCAR juga akan mendapatkan lebih banyak ruang secara signifikan untuk penyimpanan konten tanpa tap, juga dikenal sebagai Sistem Manajemen Aset Digital, yang akan digunakan tidak hanya untuk konten NASCAR, tetapi membayar pihak ketiga, baik liga olahraga lain, tim, perguruan tinggi, apa pun. .

Di fasilitas lamanya, grup media telah melangkah sejauh mungkin dengan kemampuan penyimpanannya. Kendala lain juga menghambat ruang. Misalnya, tidak ada sumber daya cadangan, jadi jika badai mematikan listrik di kantor grup media saat ini, itu mati. Fasilitas baru ini akan memiliki daya cadangan selama 48 jam.

Ruang baru ini juga akan memberi grup media kemampuan untuk menyimpan konten di situs kedua di dalam gedung dan situs ketiga jauh dari gedung.

Di kantor lama, grup media menghabiskan ribuan dolar untuk menahan api di ruangan tempat penyimpanan konten karena kompleks bisnis yang sudah ketinggalan zaman tidak dilengkapi sama sekali.

Hal-hal yang membuat Abraham terjaga di malam hari selama bertahun-tahun akan menguap seiring dengan pergerakannya.

“Dengan tempat lama, kami melakukannya dengan selotip dan kawat ayam, tetapi itu selesai,” kata John Martin, direktur pelaksana pengembangan bisnis dan perencanaan strategis NASCAR Media Group.

Fasilitas baru ini juga akan memberi grup media fleksibilitas untuk membalik konten yang sama untuk beberapa platform penyampaian yang berbeda, baik itu HD, web, atau seluler. Fleksibilitas dan kemampuan penyimpanan akan menjadi pendorong pendapatan bagi grup media lebih dari sebelumnya.

“Saya tidak ingin mengatakan kemungkinan (penghasilan) tidak terbatas, tapi…” kata Abraham. “Kami tidak akan dibatasi oleh infrastruktur untuk mengembangkan bisnis ini.”
Promosi penjualan yang luas

Dengan semua hak media NASCAR – TV, radio, ponsel, Internet – berakhir setelah musim 2014, badan sanksi tinggal dua hingga tiga tahun lagi untuk memulai negosiasi pada putaran kontrak berikutnya.

Pada saat itu, grup media akan sepenuhnya berdiri dan berjalan di Hall of Fame dan akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang seperti apa lanskap media ketika tiba saatnya memutuskan untuk membuat jaringannya sendiri dari awal, Kecepatan, dan jaringannya yang sudah ada. 75 untuk dijual. mencapai jutaan rumah, atau tetap dengan status quo.

“Keuntungan terbesar untuk pengaturan waktu NASCAR adalah mereka dapat melihat semua cara berbeda yang telah dilakukan liga untuk memulai jaringan mereka dan menentukan manfaatnya,” kata Lazarus. “Anda dapat membangun, membeli, atau bermitra, dan jika saya adalah liga olahraga, saya akan menjelajahi ketiganya.”

Dan jika NASCAR bergerak maju dengan jaringannya sendiri, apa yang terjadi Kecepatan?

Jim Liberatore, mantan Kecepatan kepala yang sekarang menjadi presiden SportsTime Ohio, menyebut pembuatan jaringan NASCAR sebagai “suatu peristiwa”.

“Jika NASCAR membuat jaringan mereka sendiri, yang menurut saya akan mereka lakukan, Kecepatan menjadi sangat rentan,” kata Liberatore. “Itu benar-benar akan memberi NASCAR pengaruh yang sangat besar. Dengan semua seri pengumpan NASCAR, semua program yang sudah diproduksi, ini bisa menjadi bisnis besar bagi mereka.”

Sementara orang-orang sinis NASCAR dengan cepat menunjukkan bahwa badan sanksi berada dalam bisnis mengumpulkan cek, bukan menulisnya, kantor pusat baru grup media tersebut merupakan investasi yang signifikan oleh NASCAR di masa depan medianya.

“Kami tahu apa yang kami miliki,” kata Abraham. “Masalah terbesarnya adalah, seperti apa industri ini di tahun 2014? Ada konvergensi media yang terjadi. Perusahaan internet memasuki jenis distribusi lain dan jaringan TV mengandalkan Internet untuk lebih membantu mendukung bisnis mereka.

“Anda melihat lebih sedikit demarkasi antara saluran distribusi. Operator kabel bertindak lebih seperti jaringan. Ini adalah bagian penting dari apa yang harus kami evaluasi: Apa yang terjadi pada industri ini dan di mana peluangnya?”

Bagian penting dari analisis berkelanjutan Abraham mencakup evaluasi ulang lengan penjualan grup media dan apakah harus ditata ulang. Salah satu tujuan yang dinyatakan grup media adalah untuk mendidik industri tentang berbagai layanannya.

Tim penjualan sekarang dibagi di antara daftar kliennya saat ini, yang mencakup tim, sponsor, trek, biro iklan, jaringan, Turner (untuk NASCAR.com), distributor DVD, liga lain, dan segera Hall of Fame.

Tapi bagaimana ketika grup media mencoba meyakinkan rumah produksi Charlotte untuk menggunakan panggung suaranya? Apakah orang yang bekerja dengan tim dan sponsor yang menjual konten NASCAR juga mencoba menjual sound stage?

Fasilitas baru ini akan memberi grup media peluang pendapatan yang saat ini tidak dapat ditangani oleh tenaga penjualannya.

Akan ada pertimbangan lain, seperti seberapa besar kapasitas yang diperbolehkan oleh studio baru. Pada tingkat produksi saat ini, grup media kemungkinan akan memiliki waktu luang di studio dan akan menjadi tugas Abraham untuk memastikan ada cukup bisnis baru untuk membuat studio tersebut sibuk.

“Sekarang sebagian besar bangunan sudah selesai, itu tergantung pada pemanfaatan aset,” kata Martin dari grup media. “Jika perusahaan produksi lokal membutuhkan studio suara, jika radio lokal ingin berbicara dengan Jimmie Johnson dan tahu dia akan berada di Hall of Fame, jika Fox News ingin berbicara dengan presiden Bank of America, itu semua adalah peluang. . “

“Tidak semua orang tahu semua yang bisa kita lakukan,” kata Abraham, dengan tong sampah besar di samping mejanya, sebagai pengingat akan langkah yang akan datang. “Adalah tanggung jawab kami untuk masuk ke pasar dan mengedukasi orang tentang kemampuan kami. Ketika saya memikirkan semua tantangan yang kami hadapi, ini mungkin yang terbesar.

“Masih ada satu tahun sebelum aula dibuka. Tapi itu hanya satu tahun lagi.”
oleh Michael Smith
Michael Smith adalah reporter di SportsBusiness Journal