M&M untuk melihat jejaring sosial | NASCAR | Berita
M&M’s akan memantau dua balapan musim ini – yang melibatkan pebalapnya Kyle Busch di Toyota #18, dan yang mengidentifikasi penggemar NASCAR yang paling berwarna.
Merek Mars akan memulai promosi kedua “Penggemar NASCAR Paling Berwarna” pada 15 Februari, hari Daytona 500, tetapi versi 2009 akan memiliki lebih banyak tentakel, termasuk kehadiran di NASCAR.com dan situs jejaring sosial. Kampanye akan berjalan selama 28 minggu, 10 minggu lebih lama dari versi tahun lalu.
“Kami mencoba pergi ke tempat para penggemar berada, bermain di tempat orang-orang bermain,” kata Ryan Bowling, manajer hubungan masyarakat dan pemasaran Mars. “Alih-alih mencoba mengarahkan orang ke situs balapan, kami pergi ke tempat mereka setiap hari, seperti Facebook dan Twitter.”
Rumah promosi akan ada di NASCAR.com, di mana tautan akan membawa penggemar ke kontes. Di sana, mereka akan dapat mengunggah foto mereka yang berhubungan dengan ras, dan pemirsa akan memilih penggemar paling berwarna setiap minggu. Pemenang mingguan akan memasuki babak playoff, di mana penggemar paling berwarna akan dinobatkan. Mars mempermainkan ide untuk membuat Chase-nya sendiri dari model playoff itu.
M&M’s juga akan menggunakan video di balik layar dari Busch dan kepala kru Steve Addington di halaman Facebook dan Twitter, serta YouTube.
Rekaman dimulai minggu lalu dengan Busch dan Addington di toko Joe Gibbs Racing dan akan berlanjut sepanjang musim.
Tim dan M&M juga berbicara tentang pembaruan trek langsung yang dapat diposting di situs jejaring sosial untuk membuat penggemar tetap terlibat dengan Busch dan merek tersebut selama balapan.
Di tempat perlombaan, Mars akan mengirim duta M&M – kemungkinan besar karyawan agensinya, Weber Shandwick – untuk melibatkan penggemar dan menghidupkan program M&M, kata Bowling. Merek ini juga bekerja sama dengan G2, agen pemasaran berorientasi web, dan Fanscape, agen keterlibatan digital.
“Apa yang dilakukan Mars adalah cara yang bagus bagi mereka untuk mengukur suasana di sekitar merek mereka dan di sekitar olahraga,” kata Dave Alpern, wakil presiden pemasaran di Joe Gibbs Racing. “Anda melihat pengemudi kami seperti Kyle Busch (23 tahun) atau Joey Logano (18), gaya hidup mereka sedemikian rupa sehingga mereka ada di Facebook, mereka ada di Twitter, mereka terus-menerus mengirim SMS. Sponsor terampil dan pengertian bahwa para penggemar menjadi jauh lebih muda dengan para manajer ini dan mereka harus mengikuti perkembangan zaman. Jejaring sosial adalah cara mereka berkomunikasi dengan para penggemar.”
“Dengan semua alat yang kita miliki secara online sekarang,” kata Bowling, “kita semua bisa menjadi pencipta, kita semua adalah anggota media. Video hanyalah metode penyampaian yang paling menarik.”
Meskipun detailnya tidak tersedia, anggaran untuk program balapan M&M pada tahun 2009 pada dasarnya tetap sama dengan tahun 2008, tetapi Bowling mengatakan mereka menemukan cara untuk meningkatkan kampanye online karena “begitu banyak alat dan sumber daya online tidak memerlukan biaya apa pun . Anda dapat menjangkau lebih banyak pasar dengan cara ini. Ini juga menantang karena sekarang ada begitu banyak berita dari berbagai sumber.”
Selain itu, M&M’s akan menggunakan Busch sepanjang tahun dalam kampanye iklan “Inner M”.
oleh Michael Smith
Michael Smith adalah reporter di SportsBusiness Journal.
