Tanya membuat kesan | NASCAR | Berita
Tidak seperti beberapa sponsor dan agen pemasaran yang mengurangi aktivitas mereka di Daytona 500, Ask.com muncul dengan CEO, presiden, dan tim yang terdiri dari hampir 25 orang untuk balapan pertamanya sebagai mesin pencari resmi NASCAR.
Sponsor utama Ford #96 milik Bobby Labonte, Bertanya mulai berlari dengan tim Ask Ambassadors (pikirkan gadis-gadis cantik berbaju putih dan merah), armada kereta golf bermerek yang sepertinya ada di mana-mana, dan sebuah rumah motor mewah yang diparkir di sebelah Danau Lloyd di tengah lapangan jalan raya. Daytona juga menandai peluncuran kampanye iklan lengkap di Fox yang mencakup 30 tempat berbeda berdurasi 15 detik dan akan berjalan sepanjang paruh pertama musim.
“Kami masih dalam mode belajar,” kata Scott Garell, Bertanyapresiden. “Kami akan mempertahankan campuran ini selama kuartal pertama dan kemudian mundur dan melihat apa yang paling efektif.”
Garell tidak mengungkapkan Bertanyapengeluaran, tetapi dia menyebut NASCAR “fokus perusahaan dan aktivasi terluas yang pernah kami miliki.”
Eksekutif Pemasaran GMR veteran Mike Boykin, yang diwakili oleh agensinya Bertanyamengatakan dia belum pernah melihat waktu yang lebih baik bagi sponsor untuk memasuki olahraga tersebut, karena tingkat penurunan dan kesempatan untuk bersinar ketika sponsor lain menarik diri.
“Itulah yang Bertanya teman-teman lihat,” kata Boykin, duduk di luar van agensinya di halaman biru berpagar Daytona, tempat DeWalt, Garda Nasional, Coors Light, dan Oakley menjadi tamu.
Sementara pendatang baru suka Bertanya Dan Verizon menjadi berita utama di Daytona, tidak sulit menemukan bukti masa resesi. Bank of America, bank resmi NASCAR, tidak muncul, dan yang lainnya mengambil pendekatan yang lebih konservatif.
“Mengingat kesempatan kami yang terbatas untuk aktivasi jalur, kami telah memutuskan untuk menghilangkan program perhotelan kami di Daytona,” kata juru bicara Bank of America Joe Goode dalam email, mencatat bahwa SunTrust adalah bank resmi jalur tersebut. “Acara yang berfokus pada pelanggan tetap menjadi cara yang penting dan tepat untuk menghasilkan bisnis baru dan meningkatkan pendapatan. Namun, kami mengambil langkah yang wajar untuk mengurangi biaya acara ini dan dalam beberapa kasus menunda atau membatalkannya.”
Tanda-tanda zaman lainnya tampak jelas. Sponsor Michael Waltrip Racing mengurangi rombongan perjalanannya dari 15 menjadi lima, dan mereka menginap satu malam, bukan dua atau tiga. Satu agensi menempatkan enam orang di apartemen tiga kamar tidurnya dan menyewa mobil dari Thrifty daripada Avis untuk menghemat biaya perjalanan.
Di sisi konsumen, Sprint’s FanView, yang disewa di trek tahun lalu seharga $50 per hari dan $70 untuk minggu ini, dapat diperoleh dengan tarif tetap $29,99 untuk pelanggan Sprint, $49,99 untuk non-pelanggan. Fitur tarif tetap terkait dengan rencana panggilan tarif tetap perusahaan.
“Agak terang,” kata Boykin tentang aktivitas di sekitar Daytona. “Tetapi hal tentang olahraga ini adalah ada begitu banyak perusahaan, jika beberapa tidak muncul, lihat berapa banyak yang masih ada di sini.”
Kemudian lagi, banyak pemasar menunjukkan, ini adalah Daytona. Tanda-tanda pemotongan akan lebih terlihat di 35 balapan Piala Sprint lainnya daripada di acara tenda NASCAR.
oleh Michael Smith
Michael Smith adalah reporter di SportsBusiness Journal
